L’evoluzione del Link-Building

Il settore del Digital Marketing ha subito grossi cambiamenti negli ultimi 3 anni, da quando i nuovi algoritmi Google Panda e Penguin sono stati rilasciati. Entrambi hanno modificato radicalmente le regole classiche del Marketing Online, da come costruire un sito web a come progettare una fruttuosa strategia di link-building. Se siete ancora legati a sorpassate tecniche di link-building, dove vige il dogma “più backlinks = ranking più alto” dovrete riconsiderare ampiamente i vostri piani. Sebbene questa sia stata la regola d’oro per anni (e tuttora non è detto che sia malvagia) non funziona più necessariamente in questo modo. Ottenere backlinks che indirizzano al tuo sito web è senza dubbio, anche ad oggi, una strategia vincente per migliorare il tuo ranking nella Serp. Ma non tutti i link sono uguali: alcuni di loro non miglioreranno il tuo ranking affatto mentre altri potrebbero addirittura peggiorare la tua situazione. Con i nuovi algoritmi la quantità di backlinks è decisamente passata in secondo piano in favore di link che provengono da fonti di alta qualità e che abbiano una visibile rilevanza per il tuo campo. Cerchiamo oggi di introdurti alcuni trucchi per attuare uno “smart” link-building in modo da non urtare il tuo ranking sui motori di ricerca e crescere in modo organico.

Guest Blogging

Il Guest Blogging (o posting) è una delle cosiddette attività di SEO off-site e che prevede la ricerca di autorevoli e noti siti web o blog per dare risalto agli articoli in cambio di backlinks. Il veder pubblicato il vostro articolo su un sito di alto profilo garantirà un picco iniziale di traffico a cui seguirà un costante flusso di lettori. Far crescere un sito web oppure un blog richiede tempo.

Attuare una strategia di Guest Blogging è un modo rapido per indirizzare visitatori verso le vostre pagine: dopo aver stabilito una consolidata base di lettori potrete a vostra volta accettare Guests sulle vostre pagine. Questa si rivelerà come una soluzione vincente per entrambe le parti: oltre a consentire (ed aiutare) altri bloggers a crescere riceverete contenuto gratuito per i vostri domini. Ecco la valutazione di Google su questo fenomeno.

Costruire un piccolo network di fiducia

Le relazioni sono fondamentali anche nel mondo virtuale. Per costruire una efficace piano di link-building devi contare su un buon Network di contatti. Ci sono svariati modi per ottenerli: comincia con l’aderire a piccole comunità attinenti al tuo settore quali blogs, social communities e forums. Cerca di partecipare in modo attivo alle discussioni fornendo la tua competenza e un valore aggiunto personale: in questo modo guadagnerai fiducia e credibilità, con conseguenti backlinks per il tuo sito, oltre a non perderti nessuna delle novità più importanti che riguardano la tua industria.

On-Page SEO

Seppur scontato per gli addetti ai lavori, una cura attenta dell’ottimizzazione del proprio sito per i motori di ricerca è sempre la pietra fondante per attrarre maggior traffico. Una buona Seo on-page è tanto importante quanto fare link-building. Assicuratevi di inserire le keywords all’interno dei titoli ed headlines dei tuoi post e cerca di spargerle uniformemente in tutto il tuo articolo (ricordatevi che state scrivendo per lettori umani e non per i motori di ricerca, dunque la narrativa del testo deve sempre risultare naturale e comprensibile). Altri trucchi: aggiungete tutte le keywords nei tags così come all’interno del link ipertestuale quando state linkando verso un altro sito autorevole.

Quora!

Qual è lo scopo principale di un blog? Si suppone sia quello di fornire risposte di contenuto utile a persone che stanno cercando informazioni in un settore particolare. Non importa quando grande o piccolo sia il dominio di cui vi occupate, sicuramente avrete un sacco di risposte su svariati argomenti che i visitatori web stanno disperatamente cercando nell’universo Online. Oltre ad aspettare che i lettori cadano sul vostro blog, è tempo anche di cercare attivamente la fonte principale e “spiattellare” il vostro meraviglioso contenuto scritto in fronte a tutti coloro che lo stanno freneticamente cercando. Ecco perché Quora è una piattaforma dalle enormi potenzialità per affermarvi come una autorità nel campo e per generare traffico verso le vostre proprietà web! Per chi non lo conoscesse, si tratta di un sito di domanda-risposta per la ricerca di informazioni che spazia su un campo di azione sterminato. Potete iscriversi con le vostre credenziali ed usarlo a vostro vantaggio!

Monitoraggio dei backlinks dei competitors principali

L’analisi dei backlinks ottenuti dai competitors nel vostro stesso campo è un ottima metodologia per scoprire nuove fonti e tecniche di link-building, o almeno per indirizzare sapere dove indirizzare la vostra attenzione per ottenere questi risultati . Strumenti come SEMRush (fondamentale per la ricerca di parole chiave organiche e per la verifica della tipologia dei backlinks) o The Common Backlinks Tool sono idonei allo scopo di compiere questa ricerca.

Social Media come rampa di lancio!

La sola creazione di contenuti accattivanti, di alta qualità e dal contenuto informativo non è purtroppo garanzia assoluta di ranking più alto. In casi come questo c’è bisogno di dare una spinta aggiuntiva ai tuoi contenuti: i social media sono lo spazio giusto per tutto ciò! Condividere i vostri pezzi sui social media vi garantirà una capacità di esposizione molto più ampia (ovviamente correlata all’estensione del vostro network) e la possibilità di guadagnare ulteriori backlinks. Potrete anche condividere lo stesso contenuto ripetutamente nel tempo (trasformandolo nel cosiddetto “Evergreen Content”). Obbligo assoluto: fate in modo che i pulsanti di sharing siano onnipresenti e ben cliccabili sulla pagina!

Ti sei posto l’obiettivo di migliorare il rendimento del tuo sito web sui motori di ricerca? Bene, non c’è bisogno di un restyling totale che coinvolga tutte le pagine già presenti o addirittura di riscrivere completamente tutti i tuoi contenuti. Andiamo a proporti 5 dritte mirate da tenere in mente per la creazione delle tue nuove pagine in modo da farle risultare appetibili e ben visibili dai Web Crawler!

Assicuratevi di avere Title tags e Meta Descriptions accurate

Uno dei cambiamenti che devi mettere in cima alla tua lista delle cose da fare per la Seo, consiste nell’assicurarti che ogni tua pagina abbia una Title Tag e Meta Description unica e rilevante.Il ruolo delle Title e Descriptions va oltre l’indicare al visitatore di cosa tratta la pagina che vanno a visualizzare. Infatti influenzeranno anche il motore di ricerca mandando segnali precisi sul contenuto della tua pagina e quanto sia rilevante alla ricerca che un utente ha appena compiuto. In più dovrai cercare di scrivere seguendo alcune linee guida che spingano il più possibile l’utente a cliccare.

Nel caso tu sia un novellino totale eccoti un paio di regole da tenere in considerazione:

Usate Headings e Subheadings ben definiti

Gli Headings sono elementi fondamentali per una buona SEO, così come i titles e le descriptions. Costituiscono difatti un’altra utilissima indicazione da dare ai motori di ricerca su come il contenuto delle tue pagine è strutturato. Pensa alla tua pagina come un edificio: gli Headings rappresentano la planimetria dello stesso! Il cosiddetto H1 è il livello più alto e sotto di esso troverai gli H2, H3 e così via, che indicano come la tua pagina è organizzata. In sintesi l’H1 dovrebbe essere il titolo più prominente e generale che va a includere l’idea e tema di fondo, mentre i sottotitoli ai livelli inferiori (H2,H3..) dovrebbero essere più focalizzati e specifici su determinati soggetti (sottotitoli o paragrafi).

Se volete ottenere la miglior performance Seo per la vostra pagina, prendersi cura degli Headings è una delle prime cose da fare: tra gli errori più comuni vi è il posizionamento errato (come l’H2 o H3 posti in cima alla pagina) o l’utilizzo ripetuto dell’H1 sulla stessa pagina.

L’importanza del Link-building

Il cosiddetto Link-building è uno degli elementi fondanti di una buona Seo. Sebbene i risultati più evidenti si abbiano dall’attrarre link esterni (ossia che da altri siti web, possibilmente con una certa autorità e reputazione, indirizzino al nostro), esiste la possibilità di migliorare il ranking del vostro sito web sui motori di ricerca tramite i backlinks . In questo modo avrete si la possibilità di aumentare il traffico sul vostro sito web e allo stesso tempo di dare maggiore risalto ai contenuti di vecchia data. Inserendo link interni nelle pagine e blog posts più significative, renderete il vostro sito facilmente reperibile dai crawlers oltre a procurare risorse utili ai vostri visitatori. La pertinenza qui è la chiave fondamentale: evitate assolutamente di collegare la vostra homepage con keywords scelte casualmente, così come “linkare” tra di loro i vostri articoli di blog senza una connessione logica . Cercate invece all’interno del vostro sito contenuti che legano tra di loro in modo logico e naturale e solo a quel punto aggiungete nel testo un link tra le due pagine.

Ottimizzare ogni immagine presente sul sito web

Oggigiorno siamo perfettamente a conoscenza di quanto il contenuto visuale sia basilare per coinvolgere il proprio audience e per dare maggior risalto ai propri contenuti. Ovviamente ci scontriamo con un problema quando parliamo di Seo: i motori di ricerca non sono in grado di vedere le immagini ma solo i “metadata”, l’image title e description che si annidano nell’HTML. E’ buona norma aggiungere questi tags ad ogni immagine in modo da consentire ai motori di ricerca di capire di cosa si tratta: esattamente come le title tags e descriptions, l’image tags deve essere descrittiva e attinente al contenuto stesso. 

Oltre all’ottimizzazione delle tags, dovrete assicurarvi anche che la grandezza dell’immagine sia adeguata al vostro sito web. La dimensione sbagliata può impattare in modo marcato la velocità di caricamento e di conseguenza sia il layout del vostro sito che la navigabilità stessa. Generalmente ogni immagine più grande di 120/130 kb è considerata piuttosto pesante.

Evitare i contenuti duplicati

Un altro modo per fare della buona Seo e migliorare la performance del tuo sito web è fare in modo che non compaia sulle tue pagine alcun contenuto duplicato. Si tratta di un contenuto già presente su altre pagine Internet che manderà segnali di bassa qualità ai motori di ricerca: qualora un contenuto sia esattamente il medesimo di un altro presente su un’altra pagina del vostro sito )o peggio ancora di un altro sito web) non esitate a cancellarlo e sostituirlo con un altro di qualità ed originale. Importante sottolineare come questa buona norma coinvolga anche gli oramai famosi title tags e meta descriptions! Un semplice esempio. Se avete un e-commerce in cui vendete pasta biologica, caratterizzate i diversi titoli delle pagine con tags differenti di un ordinario “pasta”, onde passare totalmente inosservati. La morale della favola è quella di cercare di rendere ogni pagina ben distinguibile utilizzando titoli, descrizioni e contenuto.